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近日来，随着Labubu火爆(huǒbào)全球，“海关(hǎiguān)抓Labubu”也成为热议话题。

海关发布是怎么抓好Labubu这个热点的(de)?

“海关(hǎiguān)发布”公众号负责人陶永、代俊(dàijùn)应邀向中国记协“全媒体时代的热点引导”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后(yǐhòu)，回想起2025的(de)夏天，恐怕有场“大战”在人们心中留有回响——

那就是网友总结(zǒngjié)的海关(hǎiguān)大战Labubu。战场分布在全国各地(gèdì)海关，“海关发布”公众号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天(měitiān)都在抓Lafufu”等话题词，多次登上社交媒体热搜榜。

客观上，“海关大战Labubu”成为热议(rèyì)(rèyì)话题，离不开泡泡玛特(mǎtè)旗下潮玩IP Labubu的爆火，“一娃难求”的盛况常常引发热议。

线上，人们热火朝天地(dì)谈论它(tā)：它的(de)设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然(yǐrán)成为一种(yīzhǒng)社交谈资；

线下，它更是极为抢手、一“布”难求，除了一个地方(dìfāng)——中国海关(zhōngguóhǎiguān)。

在这里，真的Labubu常以“百”为单位出现(chūxiàn)，假的Labubu常以“千(qiān)”“万”为单位出现。

拱北海关(hǎiguān)查获侵犯泡泡玛特品牌商品20599件。

主观上(shàng)，“海关大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动把握选题、设置(shèzhì)议题的结果：一个事件发生了，是否值得报道(bàodào)、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波(níngbō)海关查获侵权Labubu玩具共有20240个。

让我们一起看看6月的(de)“海关发布(fābù)”，都是怎么与这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你(nǐ)不是Labubu，你像容嬷嬷 6月13日(rì)，你叫假布布 6月17日，海关(hǎiguān)发布布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月(yuè)17日，查获泡泡玛特玩偶144个 6月18日(rì)，两万个BUWAWA，没一个LABUBU 6月19日，导游的拉布布别(bùbié)乱拿 6月(yuè)20日，Lafufu，3w+ 6月21日(rì)，10名旅客Labubu大补货被查 6月22日(rì)，每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔 6月23日，今日份Lafufu已发(yǐfā)不欠 6月24日，抓不(bù)完根本抓不完 6月25日，虽晚(suīwǎn)但到 6月26日，关关大战Lafufu还在继续(jìxù) 6月27日，它(tā)来了，它来了，它从催更声中走来了 6月(yuè)28日，抓捕头号“通缉犯”，听说它化装成Labubu 6月29日，小车拉拉布(bù)布拉的多 6月30日，留给丑化(chǒuhuà)Labubu的方式不多了

可以看出，大半个月时间(shíjiān)里，“海关发布”几乎每天(měitiān)都发布了Labubu相关查获情况——大多数时间是查获假Labubu，只有少数几篇(jǐpiān)是查获真Labubu。

真的也查？原因是旅客代购这些(zhèxiē)商品，没有申报相关事项，需要(xūyào)补税。

此类文章一经发出，很快就被多家媒体(méitǐ)转载。

从公众号(hào)后台也能看出，网友的围观速度十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中(zhōng)产生多篇10万+。

海关(hǎiguān)发布公众号后台截图。

据不完全统计(tǒngjì)，6月17日，《海关发布(fābù)布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后，被新华社和央视新闻转载(zhuǎnzǎi)；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报(rénmínrìbào)、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让(ràng)海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评），不少自媒体博主(bózhǔ)开始(kāishǐ)拿海关发布的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力(bùyíyúlì)地吆喝大家去关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列立(lì)了头功。有时候好几个博主同时在不同平台“吹捧”，以至于“关关(guānguān)”也不知道新来(xīnlái)的粉丝究竟来自何方。

海关发布公众号后台(hòutái)截图。

海关发布深知互动是(shì)增强用户黏性的基本操作。

于是，网友那边(nàbiān)发文《中(zhōng)国海关完全沉浸在自己的标题艺术中了》，这厢(zhèxiāng)起标题就来个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更(gèng)Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚(suīwǎn)但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情(rèqíng)予以(yǔyǐ)关注和回应。

不(bù)了解情况的读者可能觉得：“海关发布”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们(tāmen)发布时已是克制(kèzhì)再克制了。

通过相对高频发布典型(diǎnxíng)案例，海关发布主要想让大家了解三件事：

第一，代购谋利需要主动申报(shēnbào)交税；

第二，打假是海关一项重要职能——从评论(pínglùn)区留言来看(láikàn)，好多人并不知道海关还管侵权这事。

海关发布公众(gōngzhòng)号留言截图。

2024年，全国海关积极服务于促进高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权海关保护，保持打击(dǎjī)进出口环节(huánjié)侵权行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有(gòngyǒu)来自58个国家和地区的权利人(rén)通过海关保护维护自身权益(quányì)。

图源：《2024年中国海关知识产权保护状况(zhuàngkuàng)》

最后，希望广大网友理解(lǐjiě)海关打假背后的道理：保护知识产权，保护创新，保护中国制造品牌(pǐnpái)。