探访福建周宁“24℃康养空间”：以“24”为钥 开启文旅新篇

中新网宁德6月3日电 (林榕生 魏知秋)走进(zǒujìn)福建省宁德市周宁县，山峦叠翠，溪水潺潺。纷至沓来的游客们(men)，或于(huòyú)仙风山之巅静候朝霞映日，畅享清润富含负氧离子的清新空气；或立于九龙漈畔，感受飞瀑震耳欲聋、水雾拂面的清爽(qīngshuǎng)；或漫步麻岭梯田，欣赏层层叠叠的田园风光(tiányuánfēngguāng)，体验乡村生活的惬意。 游客(yóukè)沿着九龙漈景区步道漫步(mànbù)，近距离感受瀑布的磅礴气势。魏孙亮 摄 即便在盛夏，周宁县因平均海拔800米，气温依然宜人，平均24℃，成为避暑胜地。今年5月，周宁县发布“24℃康养空间(kōngjiān)”文旅品牌，以“24”为核心构建系列文旅产品矩阵(jǔzhèn)，探索出一条生态(shēngtài)资源向文旅品牌转化(zhuǎnhuà)的创新路径。 仙风山日出云海引省内外游客前来打卡。汤志涛 摄(shè) 从单一避暑到(dào)康养旅居的蜕变 周宁县拥有“中国天然氧吧”“避暑旅游目的地(mùdìdì)”等(děng)9项国字号生态名片，森林覆盖率72.96%，负氧离子浓度高达3466个/立方厘米，盛夏平均气温(píngjūnqìwēn)24℃。曾经(céngjīng)，因旅游产品单一，缺乏整体规划，游客停留时间短，旅游消费以门票、餐饮为主，综合收益有限。 游客在鲤鱼溪景区体验“人(rén)鱼同乐”的乐趣。魏孙亮 摄 “过去我们主打‘凉资源’，但(dàn)游客来了发现除了温度适宜，缺乏(quēfá)深度体验载体，难以形成持久吸引力。”周宁县委宣传部副部长、县文旅局局长黄川铭坦言，周边县市(xiànshì)同质化竞争加剧，这让周宁必须在差异化中寻找(xúnzhǎo)发展。 因此，周宁县深入挖掘(wājué)“盛夏日均24℃”的独特优势，将“24”这一(zhèyī)数字(shùzì)提炼为文旅品牌核心，打造“24℃康养空间”文旅品牌，推出包括24景(九龙漈瀑布群等24个(gè)避暑胜地)、24式(24个网红打卡点(diǎn))、24味(轻膳、轻补等4大产品系)、24菜(传统美食)、24鲤(文创饰品)在内的“24”系列产品。 “如今，‘24’已成为连接生态(shēngtài)价值与消费场景的(de)文化符号(fúhào)。”黄川铭表示，这种资源整合方式保留了“天然空调城”的核心竞争力，同时通过系统化产品设计，解决了体验碎片(suìpiàn)化问题，实现从单一避暑到康养旅居的蜕变。 从生态资源到文化(wénhuà)叙事的转变 青砖黛瓦间，潺潺溪水穿村而过。来自漳州的庄婷婷蹲在(zài)周宁县鲤鱼溪景区(jǐngqū)溪畔，手机镜头里红鲤悠然游弋，与古石桥相映成趣。 “这里的古村落韵味十足，文创店也很有特色，我买(mǎi)了好几件纪念品。”庄婷婷笑着说，这里的风都是“甜”的，夏天(xiàtiān)还得加件外套。 这条被誉为(bèiyùwéi)“中华奇观”的鲤鱼溪，承载着八百多年“人(rén)鱼和谐”的独特文化，正是周宁“24景”的精华之一(zhīyī)。如今(rújīn)，通过政府平台统一流转，25处闲置老屋修缮一新，民俗馆、文创店、特色民宿等陆续开业。 在(zài)鲤鱼溪畔的“鲤禮”文创咖啡馆，咖啡香与古朴(gǔpiáo)庭院相得益彰。“周宁文化底蕴深厚，我们希望以文创形式，挖掘更多属于周宁的‘好(hǎo)故事’。”“鲤禮”文创咖啡馆品牌主理人黄雪琦说。 在周宁，这样的融合故事(gùshì)比比皆是。当地将“24”这个数字巧妙融入产品设计，打造出(dǎzàochū)一系列独具特色的文旅体系。 从养在(zài)深闺到全域旅游的跃升 近年来，周宁县依托自身优越的生态资源(zīyuán)，聚焦康养旅游产业发展，加大投入完善设施，全链条优化服务(fúwù)，积极培育“康养+”新业态，推动(tuīdòng)文旅、农业、康养等多元业态深度融合。 2021年，周宁县以鲤鱼文化为(wèi)核心，推出(tuīchū)“周宁有(zhōuníngyǒu)鲤”公共品牌。走进“周宁有鲤”南街店面，周宁土豆面、银耳露、金线莲、高山马铃薯、高山云雾茶等“24味”产品琳琅满目。 “周宁农特产品富含营养(yíngyǎng)，但传统(chuántǒng)烹饪方式难以充分释放活性(huóxìng)成分。我们联合科研团队，采用细胞工程技术(jìshù)，将‘土货’升级为‘康养珍品’。”周宁一家企业负责人黄晓敏介绍，2024年相关农产品销售额突破500万元。 从“单一避暑游”到“全域康养(kāngyǎng)”，从“生态(shēngtài)资源整合”到“文化价值叙事(xùshì)”，周宁全域旅游实现质的跃升。数据显示(xiǎnshì)，2024年周宁县接待游客649万人次，旅游收入达46.58亿元，分别同比增长17.5%和22.4%。 黄川铭表示(biǎoshì)，周宁县将持续丰富“24”产品线，打造更完善的(de)文旅消费矩阵，进一步提升“24℃康养空间”文旅品牌影响力。(完)