2025年廊坊经洽会·深度｜放大“会展+”乘数效应 打造消费新场景

廊坊经洽会消费促进主题展区。河北(héběi)经济日报记者 烟成群 摄 河北经济日报记者 烟成群(chéngqún) 肉饼(ròubǐng)、火烧等特色小吃现场制作，杂技、魔术表演，服装模特走秀，国内外新产品首展、首销……今年的廊坊经洽(jīngqià)会上，从县域优品到国际品牌，数千种(shùqiānzhǒng)商品集中亮相，为观众打造了沉浸式消费体验。 消费促进是今年大会的重要内容，展览展示活动的三个主题展区中(zhōng)，有两个以消费促进为主要内容，涵盖进口商品(jìnkǒushāngpǐn)展、出口商品展、新能源汽车展以及多业态(yètài)场景(chǎngjǐng)消费市集，“会展+”有效提升了消费活力。 6月17日中午(zhōngwǔ)(zhōngwǔ)一点半，在廊坊临空国际会展中心的多业态融合服务消费市集，七八位顾客端着餐盒津津有味地(dì)吃着“香河大张肉饼”。工作人员告诉记者，中午一个多小时时间，他们就卖了近百份肉饼，现在面和馅都用完(wán)了。 不仅是(shì)肉饼(ròubǐng)，旁边展位的河间驴肉火烧也是售卖一空。鸡泽辣酱展位工作人员打开辣酱供人免费(miǎnfèi)品尝，顾客在肉饼上抹些辣酱，直呼“好吃”！“一天多时间(shíjiān)，观众免费品尝的辣酱已经有十几瓶，不少人尝了(le)后觉得不错，会顺手买几瓶带回去，现在已经卖了300多瓶。”工作人员告诉记者。 观众品尝(pǐncháng)香河肉饼。河北经济日报记者 烟成群 摄 在消费市集近4000平方米的空间，观众可“游览”石家庄湾里庙(miào)步行街、承德元宝(yuánbǎo)街、唐山河头(tóu)老街(lǎojiē)等消费场景打卡地，6街16巷串联起特色食品、健康饮品、农副特产、传统工艺、文创日用品5大特色展区，打造了沉浸式服务消费体验空间。 记者看到，市集里可谓“五步一景”，山海关古城、大境门长城文化街、辛集皮革风尚街、古滦水镇、阿那(ānà)亚社区等河北(héběi)特色展区交相辉映，特产美食、非遗(fēiyí)表演吸引了众多观众驻足。 在“梦廊坊”展区，通过“实物销售(xiāoshòu)+场景互动”相结合的方式，集中售卖廊坊特色食品、健康饮品、传统(chuántǒng)工艺品及各类文创商品，好丽友、百花、迎春等17家参展企业推出了49种首发首秀商品。展区内还特别设置“换装打卡(dǎkǎ)点”，开展主题巡演活动，现场售卖只有红楼梦·戏剧幻城(huànchéng)、香河(xiānghé)第一城等门票。 定州展区精心挑选了体育器材、定瓷、缂丝、“煮世铁壶”等(děng)具有代表性的特色产品进行展示，全方位(quánfāngwèi)传递地域魅力。 展馆内的伊朗商品区，工作人员用熟练的中文向观众介绍地毯、挂毯等产品的特点。石家庄市矿区华康瓷业有限公司带来了与意大利合作方(hézuòfāng)共同(gòngtóng)推出的品牌新品(xīnpǐn)，许多款是首展，兼顾国内外消费者。 记者了解到，本届廊坊经洽会的进口商品展吸引了25个(gè)国家(guójiā)的50余家企业参展。出口商品展有260余家省内外(shěngnèiwài)优质外贸企业参展，展品超3000种。 内外贸一体化进出口商品选品汇(huì)设置了欧盟(ōuméng)展区(zhǎnqū)、共建“一带一路”国家展区、河北省(héběishěng)特色集群展区等商品展区，以展、洽、销、直播、路演、品鉴体验等多种形式，打造了“可交易、可消费”的沉浸式全球优品场景汇。 新能源汽车展(qìchēzhǎn)，观众挑选新车。河北经济日报记者 烟成群 摄 今年廊坊经洽会首次(shǒucì)设立了8000平方米的新能源汽车展，吸引(xīyǐn)了长城、特斯拉、比亚迪(bǐyàdí)等国内外20余家车企60多款车型集中亮相，引领绿色消费潮流。 一位市民首付6.98万元，购买了一辆理想L6新能源汽车。他除了可以享受国家补贴，还得到了廊坊市(lángfāngshì)商务局在(zài)廊坊经洽会期间发放的5000元消费券(quàn)，贷款还能享受中国银行的三年免息。 在车展现场，中国银行一位工作人员告诉记者，该行聚焦(jùjiāo)汽车置换需求推出了“中银汽车·焕新分期”，手续简单、额度高、期限(qīxiàn)长，可全流程线上(xiànshàng)办理。 记者(jìzhě)了解到，中国银行总行信用卡中心与特斯拉、理想(lǐxiǎng)、问界等17家头部新能源(xīnnéngyuán)车企签订了总对总协议，产品利率以低息贴息为主，客户在享受国家政策红利的同时，可进一步节省支出(zhīchū)，像“理想”全系车型客户可享受三年(sānnián)零息(língxī)贷款，从申请到放款两小时内可完成。在河北，中行到五月末已经投放汽车分期贴息贷款11亿元，为消费者节省支出4000万元。 展会(zhǎnhuì)经济正成为撬动消费升级、激活文旅活力的强劲杠杆。廊坊经洽会聚焦消费促进，积极推动展品、服务、制度的创新(chuàngxīn)升级。 记者发现，在本届展会上，有多家企业曾参加4月在海南举行的消博会，石家庄市矿区(kuàngqū)华康瓷业有限公司就是其中之一。该(gāi)公司负责人于健告诉记者，通过参加展会，他们找到了拓展(tuòzhǎn)欧洲市场的合作伙伴，了解了消费需求，发现了有潜力(qiánlì)的客户群体。 “我们非常重视这次展会，带的展品数量(shùliàng)是消博会(bóhuì)时(shí)的5倍，有50多箱。这其中有两套产品十分(shífēn)亮眼，分别根据桂林山水和青铜龙纹为主体设计，符合中国和西方审美，设计师是一对意大利夫妻，他们非常喜欢中国传统文化，承担(chéngdān)过星巴克全球旗舰店的店铺陈设和墙面花样设计，广受好评。”于健说。 石家庄市矿区华康(huákāng)瓷业有限公司推出多个(duōgè)瓷器新品。河北经济日报记者 烟成群 摄 作为一项国际展会，廊坊经洽会也在不断为国际友人“买(mǎi)买买”增添便利。在“梦(mèng)廊坊”展区的新朝阳购物中心展位，工作人员告诉记者，一位西班牙客商购买了他们 3980元(yuán)的服饰产品，通过(tōngguò)离境退税“即买即退”政策，现场办理了331元的退税。 离境退税(tuìshuì)“即买即退”将传统的办理窗口从机场“前移”至商场，让境外旅客(lǚkè)在购物环节就(jiù)能拿到退税款，更加直接地感受退税带来的实惠，起到了以“小窗口”推动“大开放”的作用。 已举办20余年的廊坊经洽会，在办展理念上也在尝试创新(chuàngxīn)。这次的多业态融合服务消费市集围绕务实(wùshí)、简约、绿色原则进行整体设计，更加亲民(qīnmín)、务实。 河北省会展业协会会长安静介绍，市集一改往年的以形象展示为主，代之以消费实物，把商品消费、服务消费、场景消费相互融合，增加了现场(xiànchǎng)演示、展示，试吃、试用(shìyòng)；设计风格上注重(zhùzhòng)简约、开放、通透，设置微景观，抛弃过去大屏、大墙等传统方式；展台搭建采用可重复使用的展具、展材，比如(bǐrú)纸质的凳子、小品，并(bìng)采用了一些新技术，展具可以现场自由组合，不用安装(ānzhuāng)、刷漆。